Hvor bærekraftig er et sponsorat?

I tiden vi er inne i har det kommet masse markedsanalyser og meninger om hvor næringslivet er på vei. Hvordan de responderer på ulike budskap og hva som er i fokus.

Man sier at bærekraftsmålene er det grønne gullet for nytt tiår. Men hvordan angripe dette? Hvordan få det inn i strategien, og ikke minst hvordan skal man kunne utøve de fine ordene som står i strategidokumentene og på nettsidene?

Jeg har lest hundrevis av strategier og nettsider for å lære mer om hvordan bedrifter tenker og hvordan de jobber med bærekraft. Det er mange flotte ord, og en del som har knyttet det opp mot reelle prosjekter for å faktisk gjøre en forskjell. Så er det en del som har jobbet frem gode intensjoner, som kanskje ikke har fått satt alt ut i livet enda. Det er 17 bærekraftsmål og 169 delmål. Det kan i seg selv være overveldende. Og hvor skal man starte? Og skal man jobbe med alle målene, skal man fokusere på noen eller skal man velge ut ett?

I denne forbindelse har et spørsmål vokst seg stadig større for min del: Er ikke enkleste vei for å faktisk å bygge opp under bærekraftsmål å ha et samarbeid med idretten, kulturen eller humanitære organisasjoner? De som faktisk utøver bærekraftig aktivitet og arbeid hver dag?

Så da tenkte jeg at det hadde vært interessant å se om jeg kan eksemplifisere sponsorsamarbeid inn i alle 17 bærekraftsmålene.

1. Utrydde fattigdom

Her vil jeg dra frem et prosjekt jeg selv har vært med på for noen år siden i forbindelse med Vålerenga Fotball Elite, Fattighuset, ICA og Tusenfryd. Sponsorobjektet var Vålerenga Fotball Elite, ICA og Tusenfryd var sponsorer og Fattighuset var samarbeidspartner og knutepunktet for prosjektet. Fokuset var hvordan vi sammen kunne bidra til at barn og familier fikk en bedre hverdag – og ikke minst sette fokus på at mange barn lever under fattigdomsgrensen i Norge. ICA leverte mat, Tusenfryd leverte opplevelser til barna og Vålerenga Fotball Elite var knutepunkt og leverte både opplevelser, drakter, fotballer, fotballsko og annet. Et fantastisk samarbeid med mye glade barn og familier.

2. Utrydde sult

De fleste humanitære organisasjoner jobber uti fra ulike vinklinger for å bedre ressurser til dem som trenger det mest. Dette er viktig, og enkle måter for næringslivet til å kunne bidra med livsviktig arbeid både nasjonalt og internasjonalt – og synliggjøre det gjennom bærekraftsmålet.

3. God helse

Samarbeidet mellom Røde Kors og Coop er et godt eksempel. De har startet et prosjekt som heter Coop Dugnaden, hvor det er fokus på barn som faller utenfor idretten grunnet lav familieøkonomi. Dette prosjektet favner over både «utrydde fattigdom» og «god helse».

4. God utdanning

BDO jobber i samarbeid med Redd Barna med utdanning i U-land – samtidig som de også jobber pro bono for å løfte deres kompetanse. Morgendagens Helter, som i seg selv har blitt en merkevare, er også obligatorisk å nevne. Equinor er en viktig partner i sponsorarbeid med Vitensentrene i Norge for å utdanne gode hoder med tanke på fremtidens utfordringer.

5. Likestilling

Vålerenga Fotball har i sin strategi vedtatt at de ønsker å jobbe med bærekraft. De har et tett samarbeid med DNB i prosjektet #huninvesterer for å fremme sitt budskap. DNB ønsker å bidra til at flere kvinner investerer, og Vålerenga jobber med å fremme kvinnefotballen. Fellesnevneren er å fremme kvinner gjennom bærekraftsmålet: likestilling.

6. Rent vann og gode sanitærforhold

Land Rover har i hele 60 år vært samarbeidspartner med Røde Kors. De jobber sammen i fjerntliggende samfunn for å bedre helse og sanitærforhold.

7. Ren energi for alle

Bodø Energi har gått i samarbeid med Bodø Glimt for å fronte sitt fokus på ren energi for alle gjennom sine tjenester og leveranser. Dette er et mål som mange av kraftverkene i Norge har fokus på naturligvis.

8. Anstendig arbeid og økonomisk vekst

Vålerenga Samfunn har i mange år hatt et prosjekt som heter Jobbsjansen, som mange store aktører har samarbeidet med. Hovedfokuset er at ungdom som har falt utenfor, skal få en sjanse til å lykkes ved å få bli en del av bedriften og få opplæring i både struktur, avtaler og faget. Hafslund har vært en stor aktør, og det er rørende historier om ungdom med dårlige forutsetninger som den dag i dag har steget i gradene over tid.

9. Innovasjon og infrastruktur

BUA står for innovasjon og infrastruktur der de har fokus på utlån av utstyr til sport og fritid. Barn og familier kan komme hit for å låne utstyr gratis. I tillegg har de utvidet konseptet sammen med USBL der man har felles eie og felles bruk av ulikt utstyr i borettslag.

10. Mindre ulikhet

Nobels Fredssenter har fokus på mindre ulikheter både innad i Norge og verden. Jeg ønsker å trekke frem Hydro som har fokus på levedyktige samfunn. Som Hydro selv utrykker: «Hydros oppdrag er å skape et mer levedyktig samfunn. Fred er bra for mennesker, mennesker er bra for næringsliv, og næringsliv er bra for fred.»

11. Bærekraftige byer og samfunn

Det er viktig for Borregaard at byen og regionen er attraktiv som lokaliseringssted for bedrifter og næringsliv. Borregaards sponsorvirksomhet bidrar dermed til å utvikle, styrke og synliggjøre kultur- og fritidstilbudet i Sarpsborg, som sammen med aktiv næringsutvikling gjør regionen mer attraktiv som sted å bo, jobbe og besøke.

12. Ansvarlig forbruk og produksjon

Sparebank 1 har prosjektet Byttehelgen i samarbeid med klubber og foreninger for salg og bytte av brukt sportsutstyr for barn og unge over hele landet. De skaper gjenbruk, mindre forskjeller mellom barn – og det er bra for miljøet.

13. Stoppe klimaendringer

Retura sponser bredt med fokus på gode avfallsløsninger for sine partnere. De har mange gode samarbeidsavtaler med lag og foreninger der de tilrettelegger for miljøvennlige avfallsløsninger på arrangement og aktiviteter.

14. Liv under vann

Norges Roforbund har vann som sitt element. De bruker rå kraft uten noen form for forurensning når båtene deres skyter som en pil gjennom vannet. En av Norges beste roere driver også med plastrydding i havet. Her er det fantastisk sunne og sterke profiler man som næringsliv kan lage masse gode historier og prosjekter med for å bedre livet under vann.

15. Liv på land

Bama leverer frukt og grønt og har et spesifikt prosjekt sammen med NFF – «Eat, Move and Sleep». Dette inkluderer å leve et sunt liv med fokus på barn og unge i idretten. De har også inngått et samarbeid med Stiftelsen Norsk Gastronomi med fokus på gode matvaner.

16. Fred og rettferdighet

KFUM/KFUK arrangerer løp for alle uansett nivå. Målet er å sette fokus på og støtte ungdom i deres kamp mot fattigdom og urettferdighet. Sammen med lokalt næringsliv skaper de grobunn for arbeidet og bygger gode historier om samarbeidet.

17. Samarbeid for å nå målene

Jeg må trekke frem BUA nok en gang. De er ett av sponsorobjektene jeg ser har tatt til seg flest bærekraftsmål inn i konsept og historiefortelling – med fokus på å styrke gjennomføringsmidler for bærekraftig utvikling på tvers av myndigheter, næringsliv og sivilsamfunn.

Bærekraftig – på alle måter

Puh, jeg kom igjennom alle målene. Litt ulik vinkling og fremstilling på grunn av et bredt spekter med arbeid mellom sponsorer og sponsorobjekter med bærekraft som knutepunkt.

Jeg mener med dette at det er bevist at sponsorsamarbeid vil styrke posisjonene til næringslivet som ser på dette som en kommunikasjonskanal – både innenfor det tradisjonelle (ren eksponering, merkevareutvikling, fokus på de ansatte og omsetning), men nå også som en bærekraftspartner. Humanitære organisasjoner, kulturelle organisasjoner og idrett har alltid vært det. Endringen er at man nå har konkretisert arbeidet gjennom FNs bærekraftsmål.

Så igjen: heia de som sponser. Bra på alle måter for alle parter = bærekraftig.

– Christin ;)