Velger man strømselskaper som bruker penger på TV-annonsering?
Et innlegg fra strømkrisen: Hva om de store strømselskapene brukte markedsmidlene på lokalsamfunn og barneidrett i stedet for TV-reklame?
Siden jeg er litt selvoppnevnt «kommunikasjonsnerd», synes jeg det er interessant å se hvordan bedrifter bruker TV som en profileringskanal, og å reflektere over hvordan det treffer meg som forbruker.
En kveld slo Fjordkraft sin oransje logo mot meg på TV-skjermen, med et budskap om hvorfor jeg burde velge dem som strømleverandør.
«Vel, grunnleggende markedsføringsregler og psykologi er jo at jo mer man ser en logo og mottar et budskap – jo sterkere preferanser og oftere liker man bedriften (veldig enkelt fortalt).»
Men så slo det meg: Hvor mye penger bruker egentlig de store strømselskapene på markedsføring? Pengene får de jo gjennom inntjening fra strømkunder – og spesielt denne vinteren, hvor folk har hatt problemer med å betale skyhøye strømregninger.
Riktig balanse mellom pris og markedsføring
Det er klart man som selskap skal markedsføre seg, men det er også viktig å reflektere over hva som er riktig markedsmiks. Har strømselskapene riktig balanse på priser og markedsføring nå som vi er i en strømkrise?
For meg var det ingen god markedsføring for Fjordkraft – jeg assosierte med en gang til at de har altfor høye priser når de kjører TV-reklame. De burde delt sitt overskudd med kundene istedenfor å bruke det på TV-reklame.
Hva kunne vært gjort annerledes?
Min mening er at de burde fordelt sine markedsmidler ut på aktiviteter og idrett for barn over hele landet i enda større grad enn det de gjør i dag – med et budskap som viser at de gir tilbake.
De ville fortsatt synes, de ville fortsatt fått ut budskapet sitt – i tillegg ville de fått sympati, skapt glede og bygget omdømmet sitt på en helt annen måte.
Sponsing gir langsiktig effekt
TV-reklame har ikke samme langsiktige effekt som sponsing kan gi. Sponsing har mulighet til å påvirke et helt samfunn: bedre oppvekstvilkår gjennom barneaktiviteter, utvikling av samfunn gjennom aktivering – rett og slett bedre levevilkår for lokalsamfunn.
Et lokalsamfunn består av beslutningstakere, kunder, mulige nye kunder og fremtidige kunder gjennom barn, foreldre, besteforeldre og andre.
Sponsing har så mange flere lag i en markedsføringsstrategi – og burde være en mye større del i miksen til bedrifter generelt. Står valget mellom en kommersiell TV-kanal og en arena som direkte kan påvirke hverdagen for flere tusen mennesker – ja, HELE samfunnet om man utnytter potensialet.
Jeg vet hva jeg ville valgt.
– Christin ;)